L’un des meilleurs moyens d’assurer l’essor d’une campagne publicitaire est de s’entourer d’une célébrité. Les bases du marketing dictent qu’une publicité doit mettre en évidence la qualité du service et la valeur ajoutée apportée à la vie d’un client en achetant votre produit. Mais dans le monde trépidant d’aujourd’hui, un simple utilitaire ne suffit pas. Les clients veulent qu’on leur raconte une histoire et veulent se connecter avec la marque à un niveau plus profond et plus personnel. Les émotions jouent un rôle énorme dans le marketing et la publicité, et l’équipe qui maîtrise la bonne manipulation du sentiment client gagne.
Les mentions de célébrités affectent la fidélité à la marque
Créer la confiance est la priorité absolue lors de la vente d’un produit ou d’un service. La moitié de votre travail est déjà fait avec des mentions de célébrités, car les gens font déjà confiance à la crédibilité ajoutée à votre campagne lorsque le visage d’une célébrité y est attaché. Vous pouvez adopter deux approches. Choisissez une star dont la personnalité résonne avec votre image de marque et votre produit. Alternativement, vous pouvez monter à bord d’une célébrité qui n’a rien à voir avec le produit et capitaliser sur l’influence qu’elle exerce sur les masses.
L’un des exemples les plus remarquables d’une marque qui fidélise ses clients est la marque de vêtements de sport Nike. Nike a conservé sa position de marque leader de vêtements de sport depuis des décennies, grâce à son association continue avec les sportifs les plus renommés et vénérés comme Michael Jordan, Cristiano Ronaldo et Neymar. Les amateurs de sport ne jurent que par cette marque car elle les rapproche de leur idole sportive.
Si vous souhaitez adopter le celebrity marketing, il faut faire appel à un expert comme Sense Agency. C’est une agence spécialisée en Celebrity Marketing et elle peut vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires et accroître votre visibilité. Sense Agency vous accompagne dans la recherche d’une personnalité connue pour réaliser une publicité et attirer facilement l’attention sur vos produits et services. Pour en savoir plus sur les services que l’agence peut vous proposer, visitez son site senseagency.fr/celebrity-marketing.
Comment savoir quelle célébrité vous convient le mieux ?
Le marketing de célébrité ne peut être une stratégie viable que si vous prenez soin de choisir le visage de votre campagne. Des célébrités comme des acteurs, des mannequins, des musiciens et des sportifs exercent une immense influence, mais cela n’aura pas autant d’impact si vous demandez à quelqu’un de l’industrie cinématographique d’approuver une boisson énergisante au lieu d’un sportif célèbre. Si vous êtes séduits par les opportunités offertes par une campagne de celebrity marketing et que vous souhaitez franchir le pas, voici quelques aspects cruciaux que vous devez garder à l’esprit lors du choix du visage de votre marque.
L’attractivité de la célébrité
La longévité et l’attractivité de la célébrité deviennent des aspects majeurs qui peuvent déterminer le résultat d’une publicité. Non seulement vous devez choisir une célébrité en fonction de sa popularité, mais aussi de l’orientation de sa carrière, de son attrait général, etc.
Crédibilité ajoutée par la célébrité
Le public perçoit la crédibilité et la fiabilité d’une célébrité en fonction de l’interaction de la célébrité avec elle, via des interviews ou des canaux de médias sociaux. La crédibilité apportée par la célébrité repose sur son expérience, sa personnalité et son pouvoir de conviction. Il est préférable d’éviter les célébrités qui ont tendance à s’impliquer dans des scandales ou des controverses, car cela pourrait également ternir votre image de marque.
Canal de commercialisation
Certaines célébrités ne sont peut-être pas les plus populaires dans leur domaine de travail respectif, mais pourraient avoir un immense suivi sur les réseaux sociaux. De même, certains professionnels très respectés pourraient n’avoir aucune présence sur les réseaux sociaux. Dans un tel cas, vous devez choisir la célébrité avec laquelle vous souhaitez collaborer, en fonction du canal marketing sur lequel vos publicités seraient lancées.